Zoeken

Het Gents karakter

Het Gents Karakter

Meest bezochte onderwerpen

Gents karakter

Wat onderscheidt ons van andere steden? Wat maakt Gent 'Gents'? 

Bekijk Gent als een vrijhaven.

Er heerst creativiteit, eigenzinnigheid en rebellie. Er hangt een losse sfeer, en er is plaats om je eigen ding te doen. Daarbij verliezen we elkaar niet uit het oog. Integendeel, we kijken hier naar elkaar om.

In Gent mag iedereen rebels zijn.

We hebben hier het lef om samen onze eigen koers te varen.

Deze merkessentie is niet alleen hoe we Gent nu zien. Het is ook een streefdoel voor de toekomst.

De merkwaarden

Er zijn 3 merkwaarden die deze merkessentie vormgeven. Wie een nieuw project opstart in Gent, kan checken of het aan deze waarden beantwoordt. Zo weet je zeker dat jouw idee of project past bij onze stad, en niet zomaar in gelijk welke andere stad zou kunnen plaatsvinden.

  • verbindend - merkwaarde - merk gent

  • Gent is een stad op mensenmaat, een stad van de straat. Hier vloeit alles samen. In Gent ontmoeten we elkaar op ooghoogte en kijken we naar elkaar om. We blijven onszelf en staan open voor de ander.

  • andersdenkend - merk gent - merkwaarde

  • Gent is een stad van stroppendragers en goestedoeners. Hier is er ruimte om jezelf te zijn en je eigen ding te doen. Het mag hier al eens botsen - we kunnen ertegen. En is er een hoek af? Nog beter! 

  • Normverleggend - merk gent - merkwaarde

  • Gent is een stad van verkenners en voortrekkers. Hier lopen we voor de massa uit als we dat de juiste weg vinden. In Gent durven we op ons muil te gaan. We kunnen tenslotte alleen de wereld verbeteren door het te proberen.

Doe de test!

Zit het Gents karakter ook in jouw project?

Vraag 1

Vraag 1: Is jouw project toegankelijk voor een breed publiek?

Top! Toegankelijkheid betekent niet dat je iedereen moet bereiken. Wél dat wie wil deelnemen, dat ook kan. Denk aan een UiTPAS-kansentarief, een ‘betaal wat je kan’-formule, heldere communicatie of een locatie die iedereen bereikt. Kleine ingrepen maken een groot verschil.
Daar kan je nog iets aan doen! Toegankelijkheid betekent niet dat je iedereen moet bereiken. Wél dat wie wil deelnemen, dat ook kan. Denk aan een UiTPAS-kansentarief, een ‘betaal wat je kan’-formule, heldere communicatie of een locatie die iedereen bereikt. Kleine ingrepen maken een groot verschil. Zo maak je je project nog Gentser.
Vraag 2

Vraag 2: Maak je met jouw project een (groot of klein) verschil?

Zalig! Ook dit is Gents!
In Gent verleggen we de norm. Soms gaan we op ons muil, maar we staan altijd terug op. Alleen zo kunnen we van de wereld een betere plek maken. Je hoeft geen groot stadsproject te runnen om impact te hebben. Kleine ideeën kunnen groot zijn. Kijk maar naar deze heerlijke voorbeelden: Een wall of failure in plaats van een wall of fame, een ‘platligconcert’ in een kathedraal, een medicijn met antistoffen uit lama’s, een rollatorrace in een woonzorgcentrum, …
Nog niet? Geen zorgen!
In Gent verleggen we de norm. Soms gaan we op ons muil, maar we staan altijd terug op. Alleen zo kunnen we van de wereld een betere plek maken. Je hoeft geen groot stadsproject te runnen om impact te hebben. Kleine ideeën kunnen groot zijn. Kijk maar naar deze heerlijke voorbeelden: Een wall of failure in plaats van een wall of fame, een ‘platligconcert’ in een kathedraal, een medicijn met antistoffen uit lama’s, een rollatorrace in een woonzorgcentrum, …
Vraag 3

Vraag 3: Zit het Gents karakter in meer dan alleen de communicatie?

Super!
Het Gents karakter begint bij het concept, niet bij de communicatie achteraf. Een project voelt pas écht Gents als het in de kern Gentse waarden ademt. De communicatie? Dat is de kers op de taart!
Tijd om dieper te gaan!
Het Gents karakter begint bij het concept, niet bij de communicatie achteraf. Een project voelt pas écht Gents als het in de kern Gentse waarden ademt. De communicatie? Dat is de kers op de taart! Kleine aanpassingen kunnen je project veel Gentser maken.
Vraag 4

Vraag 4: Combineer je de verschillende Gentse merkwaarden in je project?

Schitterend!
Het Gents karakter draait niet om slechts één waarde, maar om de mix ervan. Een verbindend project dat ook andersdenkend en normverleggend is, voelt écht Gents. Je gaat dus net dat tikkeltje verder en dat maakt het verschil!
Tijd om te mixen!
Het Gents karakter draait niet om slechts één waarde, maar om de mix ervan. Een verbindend project dat ook andersdenkend en normverleggend is, voelt écht Gents. Probeer een combinatie: is je project verbindend én normverleggend? Of andersdenkend én verbindend? Hoe meer merkwaarden je samenbrengt, hoe Gentser het voelt! Wil je hierover brainstormen? Mail ons!
Vraag 5

Vraag 5: Past jouw project zonder aanpassingen in een andere stad?

Dan is er nog ruimte om te vergentsen!
De Gentse waarden maken een project uniek. Als je project evengoed in een andere stad past, mis je misschien die eigenzinnige twist. Check de DIY-gids (link) of mail ons om samen te vergentsen!
Super!
De Gentse waarden maken een project uniek. Een écht Gents project voelt in andere steden soms heel bijzonder of net een beetje vreemd aan. Da’s net het bewijs dat het werkt.

Gentse voorbeelden

Activiteiten of ideeën die de Gentse merkwaarden in zich dragen, noemen we on brand. Het zijn initiatieven van inwoners, ondernemers, of instellingen. Het zijn projecten die de Stad uitwerkt, alleen of in samenwerking met partners.

Bestaat er nog geen woord voor wat we doen? Dan vinden we er wel een uit.

Hieronder vind je per thema een greep uit de vele voorbeelden waarin je het Gents karakter echt kan voelen.

  • De manier waarop Gent kansen creëert voor mensen die het moeilijker hebben

    • Vzw Enchanté: spoort handelaars aan om uitgestelde diensten aan te bieden
    • Refu Interim: zoekt vrijwilligerswerk voor mensen die nieuw zijn in België
    kanswarm - merk gent

  • De Gentse manier van naar afval kijken en potentieel voor iets nieuws zien

    Vuilblik - merk gent

  • Monumentale, eigenzinnige architectuur middenin een historische stad

    • De Krook: grootse infrastuctuur voor kennis, cultuur & innovatie
    • Wintercircus: dé locatie voor technologische start-ups & scale-ups
    • Stadshal: veelbesproken overdekte ontmoetingsplaats in de binnenstad
    Wijsreuzen - merk gent

DIY! Zin om zelf met het Gents karakter aan de slag te gaan?

Neem het mee in de 3 pijlers

Elk project – groot of klein – kan het Gents karakter uitstralen. Hoe? Door het mee te nemen in drie pijlers:

  1. Wat je doet (de inhoud)
  2. Hoe je het doet (de uitwerking)
  3. Wat je zegt (de communicatie)

Hoe vroeger je eraan denkt, hoe sterker het voelbaar is. Het verschil maken begint bij het concept, niet pas bij de communicatie achteraf. Idealiter wordt het Gents karakter meegenomen in elk van de pijlers.

Vergeet de kleintjes niet

Soms lukt het niet om het Gents karakter in alle drie de pijlers door te trekken. Maar geen zorgen: kleine dingen maken ook een groot verschil.

Denk aan:

  • Een verwelkoming of bedanking op je event waarin je het Gents karakter echt voel
  • Signalisatie die een glimlach opwekt
  • Randanimatie of catering die net dat tikkeltje anders is
  • Een Wall of Failure in plaats van een Wall of Fame
  • ...

De merkwaarden versterken elkaar

Projecten met het Gents karakter hebben minstens één van de drie merkwaarden in zich:
1.    Ze verbinden mensen
2.    Ze zijn anders dan anders
3.    Ze doorbreken de norm 

Deze drie waarden versterken elkaar. Hoe meer je er combineert, hoe Gentser jouw project aanvoelt. 

We helpen je graag!

Het team merkmanagement helpt je graag verder.

Inspiratie nodig? Samen brainstormen? Een workshop organiseren? Advies nodig?

We staan klaar met veel Gentse goesting.

Benieuwd? Mail ons via merkmanagement@stad.gent. 

Communicatie- of marketingspecialist?

In deze diepere duik in het Gents karakter vind je informatie die kan helpen voor creatieve ontwerpen, communicatiestrategie, tactische briefings, tone-of-voice, beeldtaal, enzovoort. Je vindt er:

  • De Gentse identiteit, waarop het Gents karakter gebaseerd is
  • De merktypering, of de persoonlijkheid van het merk Gent
  • De brand story, waarin Gent zelf zijn verhaal vertelt

 

Wil je een on brand verhaal brengen over Gent zelf? Alle nodige ingrediënten vind je in deze toolbox. Van teksten en foto’s tot infographics, logo's en nog veel meer.

Zin om met het Gents karakter aan de slag te gaan?

We denken graag met jou na hoe het Gents karakter kan meegenomen worden in jouw project.

Mail naar merkmanagement@stad.gent

Vragen, twijfels of bedenkingen? Check de FAQ's:

Zoek je nog meer informatie over het Gents karakter?

Vragen over hoe we tot het merk Gent kwamen? Of wil je graag advies of een samenwerking opstarten?

Mail naar merkmanagement@stad.gent