Een crowdfunding starten? Zo pak je het aan

Het Gents crowdfundingplatform crowdfunding.gent werd afgesloten. Heb je vragen? Maak een afspraak met de Verenigingswijzer.

Met crowdfunding verzamel je online giften of leningen voor een specifiek doel bij een grote groep. 
Er zijn 4 soorten crowdfunding: 

• Donaties: de gever doneert geld en verwacht van jou geen tastbare tegenprestatie.
• Donaties met materiële beloning: de gever geeft geld en krijgt van jou een niet-financiële return.
• Lening: de gever leent je een bedrag dat je later terugbetaalt, eventueel met rente.
• Investering: de gever krijgt een aandeel in je onderneming of je project. Als je winst maakt krijgt hij daar een deel van.

Afhankelijk van je doel en je keuze van funding en return zijn er specifieke aandachtspunten met betrekking tot belastingen en btw. Voor een belangeloos doel beperk je je best tot donaties zonder tegenprestatie of donaties met materiële beloning. 

Maak deze afwegingen voor je start

Is je project wel geschikt voor crowdfunding?

Niet alle projecten zijn geschikt voor crowdfunding. Een ideaal crowdfundingproject is: 

• op korte termijn realiseerbaar
• concreet, zodat mensen exact weten waar ze voor geven
• origineel en past bij jou of je organisatie
• spreekt veel mensen aan

Een verbouwing, een artistiek project, een noodsituatie, een droom: het kunnen allemaal goede crowdfundingsprojecten zijn. Projecten op te lange termijn, die te groot zijn of die eigenlijk bij een vaste werking horen zijn dat niet. 

Heb je tijd en middelen om campagne te voeren?

Een project online zetten is niet genoeg om geld op te halen. Crowdfunding werkt alleen als je véél mensen kunt bereiken met je oproep. Hier kruipt heel veel werk en tijd in. Voordat je begint, moet je het volgende afwegen: 

• Heb je een goed verhaal?
• Is je organisatie bekend genoeg, of kun je een groot aantal mensen bereiken?
• Heb je een idee van welke groepen je wil bereiken en hoe?
• Heb je tijd om campagne te voeren, updates te posten, mensen persoonlijk aan te schrijven, pers te betrekken…?

Als dit niet zo is, is een crowdfundingsproject misschien niet het beste idee. Meer inspiratie op de online toolbox voor crowdfunding in de culturele sector.

Gebruik je het juiste platform?

Je kunt je project delen via je eigen website of Facebookpagina, maar vaak is het bereik hiervan niet groot genoeg en komt er heel wat opvolgwerk te pas aan de betalingen. Het is beter om je project te lanceren op een gespecialiseerd platform.

Er zijn enorm veel platformen op de markt, en heel wat criteria om mee rekening te houden:

• Is het platform bedoeld voor een specifieke sector? Bijvoorbeeld www.voordekunst.nl of www.horecacrowdfunding.be
• Is er een minimum eigen inbreng vereist?
• Hoe veel bedragen de kosten die je moet betalen om het te kunnen gebruiken?
• Krijg je het opgehaalde bedrag als het doel niet werd bereikt?

Op VLAIO vind je het meest uitgebreide overzicht. Kleinschalige crowdfundingsproject die mikken op giften (dus niet op leningen of aandelen) kijken best in de lijst ‘buitenlandse platformen’. 
 

Zo voer je succesvol campagne

Eens je je project hebt bepaald en online hebt gezet, is het tijd om campagne te voeren. Hieronder vind je alvast de nodige tips. 

1. Bepaal je doelgroep

Denk na over wie je project zou kunnen steunen en hoe je het hen zult vragen. Denk niet alleen aan familie en vrienden, maar ook aan vrijwilligers, mensen met gelijkaardige interesses, klanten, vrienden van vrienden, collega’s, bezoekers van evenementen… Bedenk hoe veel mensen je project zouden willen steunen en stem je communicatie op hen af. 

2. Maak een planning

Een ideale campagne duurt 1 à 2 maanden en haalt 20% van het doelbedrag op in de eerste week. Vanaf 50% wordt een project ook interessant voor bijvoorbeeld pers en bijkomend publiek. Plan dus zeker een stevig communicatie-offensief bij de start, en zet daarna in op bijkomende mails, communicatie over tussendoelen, aanboren van nieuw publiek…

3. Combineer communicatiekanalen

Deel je crowdfunding op sociale media, maar denk ook aan persoonlijke e-mails, een belronde, een flyer.. Je kunt ook een fysiek start- of slotevenement organiseren waarbij je je project origineel voorstelt. 

4. Zet je netwerk in

Wees niet bang om hulp te vragen. Niet iedereen kan een financiële bijdrage leveren, maar vrienden en collega’s kunnen wel je campagne delen, zowel offline als online. Vraag het hen persoonlijk en maak eventueel een mail die ze wat kunnen aanpassen en zelf uitsturen. 

5. Vertel een verhaal

Vraag niet zo maar financiële steun, maar maak het verhaal persoonlijk. Waar zet je organisatie zich voor in? Waar heb je dit geld voor nodig? Wat gebeurt er als je het geld niet verzamelt? Mensen geven sneller als het verhaal hen persoonlijk aanspreekt, als het emotie oproept en als het concreet en duidelijk is wat de impact van hun gift is. 

6. Blijf delen

Eén keer delen is niet genoeg. Blijf je verhaal op verschillende manieren in de aandacht zetten, deel de bedragen die je al ophaalde, vertel het verhaal vanuit een andere invalshoek, post video’s en foto’s… tot je je bedrag ophaalt.