Modeboetiek Inslag kiest voor een eerlijke collectie

Sinds enkele maanden vind je modeboetiek Inslag in het stadscentrum. Je kan er ook terecht voor cosmetica en verzorgingsproducten. De rode draad? Olga biedt er een collectie aan van merken met een verhaal. 'Ecologische impact en sociale rechtvaardigheid kan je op zoveel verschillende manieren invullen. Bijvoorbeeld de lokale productie van Wolvis, of de verzorgende producten van Chéry Faso die vrouwen in Burkina Faso een eigen inkomen geven. Storytelling is dus echt belangrijk.' 

Ethisch is normaal

De buitengevel vertelt je niks meer over het concept van de winkel, maar nodigt wel uit om naar binnen te wandelen. Het was een bewuste keuze van Olga om aan de buitenkant niets prijs te geven over het ethische aspect van de producten. Ethisch zou de norm moeten zijn. 'Door onze centrale locatie en door de gevel zo te houden, spreek ik ook de doorsnee shopper aan. Ik wil dat die binnenkomt omdat hij in de eerste plaats de collectie mooi vindt. Zo maken ook klanten die er niet mee bezig zijn, kennis met ons verhaal.'

Meer dan een winkel

Boven is het pand vrijgemaakt voor evenementen, zoals demo's rond bodycare. 'Hier is meer tijd om het hele verhaal achter de producten mee te geven aan onze klanten, en om ze natuurlijke cosmetica te laten testen. Op die manier kunnen ze een doordachte keuze maken en producten kiezen die bij hen passen. In de winkel bieden we die service ook aan, maar daar is niet altijd genoeg tijd voor.' Ook voor textiel ging recent een workshop door, rond visuele herstellingen van kledij. Deelnemers konden hun kapotte kleren meepakken en meteen deze hersteltechniek toepassen.

Inslag werkt hiervoor samen met andere organisaties uit Gent. 'Zo maken we deze leuke initiatieven zichtbaar voor onze klant. Die verbinding creëren is echt wat we willen bereiken. En de deelnemers krijgen meer kennis over hun producten.'

Van meubels tot visitekaartjes

'Mijn definitie van ondernemen betekent bij elke keuze stilstaan en voor de meest ecologische en sociale optie gaan. Van je bank tot energieverbruik en interieur. Net zoals ik afhankelijk ben van mijn klanten, moet ik als klant zelf ook doordachte keuzes maken. Zo maak je echt impact als ondernemer.' De meubels van Inslag komen bijvoorbeeld van een Gents maatwerkbedrijf. Cadeaubonnen, visitekaartjes en andere papieren promo zijn dan weer gemaakt van landbouwafval. 

Inslag

De naam Inslag is niet zomaar gekozen. Het is een term uit de textielindustrie, wat zeker past in een stad met zo'n rijke textielgeschiedenis volgens Olga. De technische uitleg? Bij geweven stof is de inslag het garen dat horizontaal op en onder de verticale schering draden gaat, en dus zorgt voor verbinding. Inslag betekent ook een andere weg opgaan, een andere weg dan de doorsnee textielindustrie. 'En we hopen natuurlijk dat het inslaat als de bliksem,' lacht Olga. Zelfs de workshopruimte heeft een bijpassende naam: Op Touw. 'Dat komt van iets op touw zetten. Hier draait het minder om de verkoop van producten, maar het verhaal erachter.'

Geen niche meer

Olga studeerde modeontwerp aan het KASK en werkte daarna als designer in de mode-industrie. 8 jaar geleden zette ze de stap naar duurzame retail. Ze voelt zich dus thuis in de modewereld en ziet die ook evolueren. 'Het aanbod aan merken en initiatieven die ijveren voor een eerlijkere textielindustrie is zeker gegroeid. Ook de consument is er meer mee bezig en koopt bewuster. Het is dus het nieuwe normaal aan het worden.' Maar bij meer bewustwording komt een nieuwe uitdaging: jezelf onderscheiden van greenwashing. 'Het is een zoektocht naar merken die hier eerlijk over zijn. Die transparantie blijft een grote uitdaging.'

Dus kiest Olga ervoor om bij Inslag niet te werken met kortingen, maar met eerlijke prijzen. 'Ik wil klanten bewuste keuzes doen maken. Kortingen zorgen net voor snelle, niet-doordachte aankopen.' Eerlijke lonen en productie vragen ook eerlijke prijzen, en die garantie is er bij Inslag. 'Korting toont dat de originele prijs niet klopt, en zo creëer je geen vertrouwensband met je klanten. Die is er bij Inslag wel.'